Institut Ramon LLull

CA
EN
ES

Menú

Cercador

El Llull estrena nova gràfica: entorn propi i funcionalitat de la mà de Toormix

paperllull.  Barcelona,  10/01/2020
ESTEVE PLANTADA

Es diuen Toormix, són en Ferran Mitjans i l’Oriol Armengou, i han estat els encarregats de donar un nou aire a la gràfica i a la imatge pública del Llull, amb un redisseny que aporta modernitat. L’objectiu? Fer del tot recognoscible la marca de la institució, tant a casa nostra com arreu del món. Us n'expliquem el procés de reformulació i tots els canvis.




Treballen per tota mena de clients i sempre procuren establir una relació de complicitat total, perquè saben prou bé, acostumats a dotar de personalitat, singularitat i distinció tota mena de marques, que la imatge que projectes és la teva carta de presentació. Des de fa una dies, el Llull ja ha posat en pràctica la nova gràfica, una feina que ha proposat diversos reptes al duo creatiu de Toormix. "El primer que fem quan se’ns contracta és analitzar, i ho fem per mitjà d’un dossier molt gruixut ple d'impressions fetes en els darrers anys".

"Comencem la tasca amb una anàlisi per blocs, primer per veure la coherència entre ells i després, per veure la globalitat".En aquest estadi primigeni, Mitjans i Armengou ja identifiquen moltes coses. "Una, que la pròpia identificació del Llull no s'utilitza, ni en portada, ni pràcticament enlloc més". Cal revertir la posició de la presència de marca, que és "gairebé invisible". "Segon, ens adonem que no cal un codi que unifiqui el criteri".

"Per a nosaltres és molt important la fase analítica, la de mirar i identificar les problemàtiques, però també tot allò que ens qüestiona l’arribada a una conclusió i no a una altra: per què fem les coses?", detallen. Al capdavall, es tracta d'entendre-ho per poder plantejar un marc d'actuació "que permeti que determinats perfils i necessitats puguin sentir una certa flexibilitat a l’hora de desenvolupar amb el seu propi caràcter cadascuna de les diferents peces que han de generar".

Llavors, ve el segon estadi: construir una cosa que et faci identificable. "Has de crear un entorn que et doni reconeixement mental, no pas de prestigi. El més fonamental és que t’identifiquin de cara enfora. I, en aquest procés, no es tracta de ser el més trencador o el més atrevit, sinó de tenir un entorn que sigui familiar, que es pugui reconèixer".

 

El gran repte d’unificar

En aquest sentit, Toormix necessitàvem crear un entorn propi, però també una funcionalitat. "Muntem un sistema, que incorpora un codi i una estructura per poder muntar les coses". Aquest sistema els ha permès treballar les quatre barres, ara visibles en tota la nova gràfica, des de cartells a tríptic, passant també per publicacions a Instagram. "Aquest nou sistema permet jugar, és prou flexible i alhora prou rígid perquè funcioni".

Aquestes quatre barres passen a ser el concepte, que en realitat són quatre franges. "Ho resolem tot amb una sola tipografia, més compensada i no trencadora, moderna i amorosa, amb diferents aplicacions. I també fent una nova paleta de colors", afegeixen. "Ens vam adonar que ningú de la casa treballava amb el taronja, que és el color propi. Per això la necessitat de tenir una paleta, que també et fa identificable. No ens podíem carregar el taronja, per raons òbvies, però sí adequar-lo. I l’hem fet més neutre, menys vibrant, més apagat. Els colors han de seguir aquesta línia, més dessaturats, però prou brillants per fer-los interessants".

"La nostra feina ens atrau perquè, al capdavall, ens agrada unificar criteris, però sense crear un marc únic i indestructible. Ara, el Llull té un entorn a partir del qual es pot jugar, que possibilita que tothom de la casa s’ho faci seu. Qui diu que una presentació en word no pot ser atractiva?"

"El que estem creant és una marca, i volem que sigui potent, que no passi desapercebuda, que no sigui anecdòtica. La idea és que la gent reconegui la gràfica del Llull, ser notoris". Fer que la marca signifiqui una garantia, que si veus 'Llull' ja hi confiïs. "No hem d’oblidar que estem venent la cultura catalana. La marca és Llull, però en el fons és Catalunya, Balears i Andorra, València i la resta de territoris del nostre domini", subratllen. "Qui ens identifiqui ha de confiar en nosaltres, perquè sap que les nostres propostes són de gran qualitat. Aquesta és la intenció".

El resultat ja és pot veure a diferents aplicatius, com aquest web, encara en procés de reconversió. "Per a nosaltres ha estat una bona experiència. Hem estat els encarregats de donar unes pautes i de marcar un inici i, ara, això pot anar evolucionant. Encara es pot créixer molt". Una aposta per la funcionalitat, per la coherència, per enfortir la imatge i la projecció del Llull. Un punt de partida que donarà més fruits encara en el futur, sempre amb la divisa de l'excel·lència present.

Un reportatge d'Esteve Plantada. @eplantada

«Qui identifiqui la marca 'Llull' ha de confiar en nosaltres, perquè sap que les nostres propostes són de gran qualitat»

    Logo Institut Ramon Llull
  • Un consorci de:

  • Generalitat de Catalunya Govern Illes Balears Ajuntament de Barcelona

Aquest lloc web fa servir cookies. Si hi segueix navegant considerarem que n’està acceptant el seu ús. 


Política de cookies

Les galetes (cookies) són petits fragments de text que les webs envien als navegadors i que s’emmagatzemen al dispositiu de l’usuari, ordinadors, telèfons mòbils, tauletes, etc. Serveixen per millorar l'experiència d'ús de la web, ja que aquests arxius permeten que el lloc web recordi informació sobre la visita que ha fet l'usuari, com les opcions preferides o l'idioma. D'aquesta manera la web personalitza el seu contingut i es fa més àgil i útil per l'usuari.   

Al navegar per aquesta web l'usuari està acceptant que s’instal·lin galetes al seu dispositiu que ens permeten conèixer la següent informació:

Tipus de galetes 

Aquesta web utilitza galetes temporals de sessió i galetes permanents. Les galetes  de sessió únicament guarden dades mentre l'usuari accedeix a la web. Les galetes permanents emmagatzemen les dades al dispositiu perquè siguin accessibles en més d'una sessió.

Segons la finalitat de les dades obtingudes la web pot utilitzar:

Galetes tècniques

Les que permeten a l'usuari la navegació a través de la pàgina web i la utilització de les diferents opcions o serveis que conté. Per exemple, controlar el trànsit i la comunicació de dades, identificar la sessió, accedir a les parts web d'accés restringit, realitzar la sol·licitud d'inscripció o participació en un esdeveniment, utilitzar elements de seguretat durant la navegació i emmagatzemar continguts.

Galetes de personalització

Les que permeten a l'usuari accedir a la web amb algunes característiques de caràcter general que ja estan predefinides al seu dispositiu o que el mateix usuari defineixi. Per exemple, l’idioma, el tipus de navegador a través del qual accedeix a la web, el disseny de continguts seleccionat, la geolocalització del dispositiu o la configuració regional des d'on accedeix.

Galetes d'anàlisi estadística

Les que permeten realitzar el seguiment i l’anàlisi del comportament dels usuaris als llocs web. La informació recollida s’utilitza en el mesurament de l’activitat dels llocs web i per a l’elaboració de perfils de navegació dels usuaris, que permetrien millorar el servei.

Galetes de tercers

També es poden instal·lar galetes de tercers que gestionen i milloren els serveis oferts. En aquest sentit utilitzem cookies de Google Analytics. Això ens permet:

Pot obtenir més informació sobre Google Analytics a www.google.com/analytics/. Per controlar la recopilació de dades amb finalitats analítiques per part de Google Analytics, pot anar a https://tools.google.com/dlpage/gaoptout?hl=en

Vostè pot revocar el consentiment a la utilització de cookies eliminant-les per mitjà de les opcions que li ofereix el seu navegador.

Si desitja rebre informació addicional sobre l’activitat de les empreses de publicitat a Internet i sobre com eliminar les seves dades dels registres d'aquestes empreses, li recomanem la visita de www.networkadvertising.org.

Gestionar les galetes al meu navegador

Vostè pot configurar el seu navegador per tal que l’informi prèviament de la possible instal·lació de cookies. També podrà optar per tal que es suprimeixin automàticament un cop es tanqui el navegador, equip o dispositiu. Pot trobar informació sobre com fer-ho a: